Plan marketing annuel : un cap sur 12 mois, à Lyon.
Naviguer au jour le jour, c'est subir. Nous construisons votre plan marketing annuel : objectifs, actions, budget et calendrier dans une roadmap claire et pilotable. Pour les PME de Lyon et sa région Rhône-Alpes.
Sans plan, le marketing réagit aux urgences au lieu de servir un cap.
Beaucoup de PME font du marketing au jour le jour : une promo ici, un post là, une campagne quand le carnet se vide. Sans plan, on réagit aux urgences, on rate les temps forts et on ne sait jamais si on est dans les clous.
Notre rôle : construire un plan marketing annuel concret. Objectifs chiffrés, actions séquencées par trimestre, budget alloué et calendrier des temps forts. Une roadmap qui donne le cap et qu'on pilote tout au long de l'année.
Cette expertise s'inscrit dansPilotage & OpérationnelUne roadmap claire et pilotable.
Pas un document qui dort : un plan séquencé, budgété et suivi tout au long de l'année.
Objectifs chiffrés
Des objectifs marketing clairs et mesurables, alignés sur vos enjeux business. Le cap qui guide tout le reste.
Plan d'actions
Les actions à mener, séquencées par trimestre, avec un responsable pour chacune.
Budget alloué
Une répartition du budget par levier et par période, en partant de ce qui rapporte le plus.
Calendrier des temps forts
Les moments clés de votre année (saisons, lancements, événements) anticipés, pas subis.
Indicateurs de suivi
Les KPIs pour savoir, mois après mois, si vous êtes dans les clous, et ajuster sinon.
Roadmap visuelle
Une vue d'ensemble lisible, partageable avec la direction et l'équipe.
Plan B & arbitrages
Des marges de manœuvre prévues pour ajuster sans tout casser quand la réalité bouge.
De vos objectifs à la roadmap exécutable.
On part de vos objectifs business pour livrer un plan concret, pas une théorie.
Cadrage des objectifs
On clarifie vos objectifs business et marketing pour l'année, et les moyens disponibles.
Construction du plan
On définit les actions, le budget, le calendrier et les indicateurs, séquencés par trimestre.
Roadmap & validation
On formalise une roadmap claire et on la valide avec vous, prête à exécuter.
Pilotage
On suit l'avancement et les indicateurs, et on ajuste le plan au fil de l'année.
Ce sur quoi on s'appuie.
Des cadres de planification éprouvés et vos données.
- Plan marketing
- Roadmap (trimestres)
- Matrice budget / leviers
- Calendrier marketing
- Modèle de KPIs
- Tableaux de bord
Un marketing qui suit un cap.
Effets constatés après la mise en place d'un plan marketing annuel. Variables selon votre point de départ.
- 12 moisde cap clairfini le jour le jour
- Anticipéstemps fortssaisons et lancements
- Budgetalloué et suivipar levier
- Pilotableajusté en continusur les indicateurs
Un plan marketing n'enferme pas, il libère : il évite de réagir aux urgences et permet d'anticiper les temps forts. Mieux vaut un plan imparfait qu'on pilote qu'aucun plan qu'on subit.
Les questions fréquentes sur le plan marketing.
Quelle différence entre cette expertise et votre service Pilotage & Opérationnel ?
Le service Pilotage & Opérationnel couvre l'opérationnel dans la durée. L'expertise Plan marketing est la brique de planification : construire la roadmap annuelle (objectifs, actions, budget, calendrier). Elle s'inscrit dans le service et cadre le pilotage qui suit.
Un plan annuel, ce n'est pas trop rigide ?
Non, s'il est conçu pour être ajusté. Le plan donne un cap et anticipe les temps forts, mais il prévoit des marges et se révise en cours d'année. L'objectif est de ne plus subir, tout en restant agile.
Quelle différence avec un plan d'acquisition ?
Le plan d'acquisition se concentre sur les canaux pour générer des clients. Le plan marketing est plus large : il couvre l'ensemble des actions marketing de l'année (acquisition, marque, contenu, fidélisation), avec budget et calendrier.
Vous pilotez aussi l'exécution ensuite ?
C'est possible. Le plan peut être exécuté en interne, avec vos prestataires, ou via notre direction marketing externalisée. Le plan reste utile quel que soit le mode d'exécution.
Combien de temps pour construire le plan ?
Entre 2 et 4 semaines selon le périmètre et la disponibilité des données. On livre une roadmap claire et actionnable, pas un document théorique.
Une autre question ?
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